Modos de recepción y mediaciones sociales y culturales en la lectura del diario Extra

Abstract

Esta investigación se acerca al campo de la recepción mediática, analizando los usos, gratificaciones y mediaciones que involucran la lectura del diario Extra del Ecuador; este trabajo busca mirar al lector como un ser social, que hace su lectura desde un lugar y una concepción de la sociedad y que lo hace para satisfacer sus gustos. Este trabajo cuenta con cuatro capítulos. En el primer capítulo se construye un marco teórico a fin de entender las lógicas y dinámicas de la prensa sensacionalista, el gusto, la cultura popular, los modos de lectura de este tipo de prensa, usos y gratificaciones y las mediaciones presentes. En el segundo capítulo, se realiza el análisis de contenido de las ediciones del Extra de catorce días consecutivos, considerando varios elementos de la portada como los titulares, las fotografías, los títulos y textos de las notas periodísticas, la publicidad, así como los tamaños en columnas, colores y contexto de la nota periodística. Se analizó la identificación del Extra con las características de la prensa sensacionalista, en cuanto a las formas, estéticas y contenido vinculados a las preferencias de la cultura popular ecuatoriana y como estos contenidos atraen al lector. En el tercer capítulo se realizó el análisis de recepción con ayuda del enfoque conocido como de “usos y gratificaciones” y tomando en cuenta a las “mediaciones”; para ello se utilizaron tres técnicas: la aplicación de sesenta encuestas a lectores; de entre los encuestados se escogió trece lectores para entrevistas a profundidad y se realizó una observación participante de dos meses, durante los días sábados y martes. De este análisis se pudo ver las mediaciones y gustos del lector en torno al diario Extra.