All You Need is Ecuador y el espectáculo de la naturaleza: la fotoilustración de la fauna de Galápagos

Abstract

El mercado turístico fabrica una naturaleza para ser consumida a través del goce de la mirada. Esta afirmación es comprobada mediante los postulados de la cultura visual y la teoría de las representaciones sociales, conceptos y campos de estudio, que ofrecen marcos teóricos y metodológicos para reflexionar sobre la función que tiene la representación visual en la construcción social de sentido. Este trabajo recurre al análisis de la fotoilustración de la fauna de Galápagos, de la campaña turística All You Need is Ecuador (bajo la metodología de análisis de imagen de Marzal Felici), para encontrar cuáles son los estereotipos que utiliza la campaña en la representación de la naturaleza de las Islas y, a su vez, dilucidar los sentidos que construye el mercado turístico en torno a ellas. Por tanto, la reflexión teórica (motivada en el análisis de la imagen, signo portador de sentido capaz de movilizar imaginarios y construir visiones que modelan y perennizan comportamientos sociales) despliega varias aproximaciones a la manera de representar a la naturaleza, entendiéndola como un objeto de construcción permanente y colectiva. Se sospecha que la representación se construye desde la espectacularización y el exotismo, mecanismos que convierten a la naturaleza en un producto de consumo masivo, propio de la industria cultural. Estas valoraciones envuelven a las Galápagos, pues adoptan nuevos usos y significados al entrar a formar parte del mercado turístico como recurso y atractivo.