Propuesta de comunicación estratégica orientada a sensibilizar a la ciudadanía quiteña para promover el reconocimiento de los recicladores de base a través de ReciVeci

Abstract

Esta investigación pretende plantear acciones de comunicación, por medio del desarrollo de estrategias y técnicas de comunicación enactiva propuestas por Sandra Massoni, con el fin de que permitan concienciar a la ciudadanía quiteña sobre la importancia del reciclaje y el reconocimiento de la labor de los actores que intervienen en esta actividad. Dicho estudio está enfocado en ‘ReciVeci’, cuyos esfuerzos están direccionados a potenciar la educación y el involucramiento de las personas. Es hacia esta iniciativa que estarán dirigidas las estrategias comunicacionales para impulsar la labor de los recicladores de base. La Comunicación Estratégica Enactiva será el eje central del estudio, pues han sido catalogada como un enfoque científico que se basa en la articulación y participación de los actores sociales, y es considerada una de las innovaciones más destacadas del buen vivir del siglo XXI. Es un enfoque que tiene sus propios métodos y que tras su aplicación en diferentes organizaciones de Latinoamérica se ha mostrado como prometedora y efectiva, por lo que se considera que será de gran aporte para este proyecto profesional. Gracias a la utilización de los aportes de esta teoría y metodología se podrá fortalecer el vínculo entre los recicladores de base y la comunidad, para resaltar la importancia de la comunicación ambiental y a las recicladoras de base como miembros principales para una construcción e implementación de un reciclaje más inclusivo, justo, consciente y que potencie el desarrollo de una ciudad sostenible.