Comunicación enactiva en perspectiva de género. Caso: campañas publicitarias El tamaño no importa y Su marido rinde de aceite Palma de Oro

Abstract

La publicidad ecuatoriana de productos de consumo masivo dirigida a estratos populares evidencia una clara tendencia a la reproducción de estereotipos y roles de género, por ello es necesario trabajar con los estereotipos a partir de la arquetipación para mostrar cómo desde el espectro publicitario éstos funcionan en el mensaje. Este trabajo de investigación analizará la estructura arquetipada de la publicidad y la difusión de estereotipos y roles de género en la publicidad dirigida a estratos populares en Ecuador para poner en práctica los recursos teóricos planteados por la investigación enactiva propuesta por la Universidad de Rosario, a partir del caso de estudio: campañas publicitarias El tamaño no importa y Su marido rinde de aceite Palma de Oro. La publicidad de los casos de estudio se analizará desde una perspectiva comunicacional y publicitaria al tener un enfoque casuístico se parte de los condicionantes discursivos, interaccionales y actanciales como métodos de estudio. El trabajo a desarrollarse pone en valor los principios de la comunicación enactiva, para promover una intervención a manera de consideraciones a ser tomadas en cuenta en prospectiva en lo referente al planteamiento de campañas publicitarias, partiendo del material ya establecido que son las campañas del caso de estudio. La investigación pretende establecer una mirada divergente que tiene como finalidad cuestionar la forma en la que se están trabajando actualmente las estrategias publicitarias de productos de consumo masivo dirigidas a las clases populares en Ecuador, pero sobre todo sugerir una nueva manera de construir las estrategias publicitarias pensadas desde el ser humano, tal como establece la teoría de comunicación estratégica desde los nuevos paradigmas, la elaboración de una estrategia de comunicación enactiva se trabaja desde la complejidad, y considera la multidimensionalidad de lo comunicacional y la otredad con el propósito de que no se desarrollen mensajes basados en estereotipos.