Cambio en los modos de producción y de consumo del audiovisual por efecto de las exigencias parámetros de estructura comunicacional de las redes sociales como YouTube y Facebook: el caso de Enchufe.tv

Abstract

Los nuevos medios (cibermedios), la red, los dispositivos tecnológicos inalámbricos y las plataformas virtuales (redes sociales) han permitido concebir al mundo de una forma rápida, en la que las dinámicas generadas por la digitalización, reticularidad, hipertextualidad, interactividad y convergencia han transformado los procesos de producción y consumo audiovisual y han generado vínculos de participación e identificación entre los prosumidores que conformamos la comunidad virtual. Gracias a las nuevas tecnologías, los trabajadores de la comunicación, tanto de contenidos periodísticos, propagandísticos, científicos, publicitarios y de entretenimiento; se convierten en profesionales polivalentes y deciden explotar al máximo las dimensiones de interactividad, participación y negociación con el objetivo de crear productos basados en la creación colectiva y tendencia de la interaudiencia. En el presente trabajo se estudiaron las características y dimensiones de la sociedad de la información, los nuevos medios (cibermedios) así como la sociedad en red, sus emprendedores y las audiencias creativas, como pilares principales para la construcción de la narrativa transmedia. También se analizó la producción ecuatoriana para red llamada Enchufe.tv considerada una de las más reconocidas en la comunidad virtual. En este análisis se determinó cómo los parámetros de estructura comunicacional de las redes sociales Facebook y YouTube arrojaron los intereses de los usuarios, los cuales fueron priorizados e influyeron en la producción y consumo de los productos audiovisuales de Enchufe.tv. Para la consecución del objetivo planteado se analizaron textos, estudios y entrevistas vinculadas a la producción y consumo cultural en la era digital lo que permitió comprobar que, gracias a las nuevas dinámicas influenciadas por las redes sociales, se han modificado los modos de producción y consumo del audiovisual ecuatoriano, particularmente del caso de Enchufe.tv.